(1) 基本概念

a) 状态：特指”"关键词”"在当前出价下能否获得”"展现”"机会的状态，包括两种：

有效：关键词在当前出价下能够获得展现机会；

搜索无效：关键词出价低于该关键词的起价，无法获得展现机会。当状态为“搜索无效”时，”"出价指导”"参考不提供估算的结果。

b) 搜索量：表明关键词在过去30天内用户搜索次数的近似值。

c) 预估”"排名”"：是指根据历史情况计算的关键词排名，多个”"投放地区”"情况下的预估排名是关键词在不同地区的加权平均。实际排名是动态变化的，请以实际线上展现情况为准；

d) 预估日点击：基于历史数据来预估当前可获得的点击量，实际点击量是动态变化的，并受其他客户出价调整等因素的影响，请以实际线上展现情况为准；

e) 预估日消耗：是指基于历史消耗数据，并结合计算日消耗考虑因素获得的日消耗量。

(2) 功能概述

a) 出价指导步骤能够更好地帮助您按照关键词的心理价值进行出价，让您能够出价有据可依，放心出价。通过该步骤，您能够清晰地了解到关键词的排名、点击消耗等信息；

b) 在推广制作流程中，出价指导步骤需要考虑创建”"推广计划”"时所设置的投放地区等因素。

(3) 出价指导入口及操作

a) 在“”"添加关键词”"”步骤中，点击“进入出价指导”按钮，进入出价指导页面，如下图：

b) 该页面的出价默认为该”"制作推广组”"步骤中设置的出价，该出价可修改，如下图：

c) 出价指导页面中当前”"组出价”"默认为在制作推广组步骤所设置的推广组出价；

d) 每次点击最高出价与当前组出价联动。如修改了当前组出价，则每次点击最高出价也将随之变化；但修改了每次点击最高出价，当前组出价不会随之变化。 您可以对每次点击最高出价进行调整来查看不同出价下关键词的排名、点击消耗等信息。

e) 点击“完成”按钮，整个发布流程结束；点击“上一步”按钮，回到添加关键词页面。

(4) 修改组出价注意事项

a) 出价最低必须>0，最高必须<=999.99，且只能输入两位小数；

b) 当输入为空的情况下，系统会在出价文本框下方给出提示，提示内容为“请设定您的推广组出价”；组出价高于999.99元，提示内容为“出价不能高于999.99元，请重新输入！”；组出价是0元，提示内容为“出价不能为0元，请重新输入！”。

(5) 填写每次点击最高出价注意事项

a) 出价最低必须>0，最高必须<=999.99，且只能输入两位小数

(6) 组出价与关键词出价的关系

a) 组出价与关键词出价的关系：

在发布环节只能进行组出价，不能按关键词单独出价；

发布流程结束后，一旦修改了关键词出价，则以关键词出价为准，且不受组出价影响。

b) 组出价与关键词出价的区别显示：

在关键词管理列表、监控文件夹页面，如果按照关键词出价，则价格加粗显示；

c) 关键词出价恢复为组出价：

在关键词设定出价后，如果想恢复按组出价，可以在”"关键词列表”"中勾选想修改的关键词，点击“修改出价”按钮，在弹出页面勾选“使用组出价”；

勾选“使用组出价”后，点击确定，弹出提示框。点击确定后，可将所勾选关键词的出价改为组出价。

d) ”"批量工具”"

批量工具中的组出价为必填项，关键词出价为选填项；如果组出价为空，则上传出不成功；

通过批量工具上传的关键词可以低于起价提交。